本站聲明：怒蛙網(wǎng)絡(luò)法律顧問系浙江民禾律師事務(wù)所，本站案例承諾真實(shí)客觀有效，盜用案例必究！“問渠那得清如許，為有源頭活水來”，這句話用在農(nóng)夫山泉的品牌宣傳策略上再合適不過了。農(nóng)夫山泉，正是堅(jiān)持著以品牌換效應(yīng)的“步調(diào)”走過了10個(gè)年頭，10的年陪伴換來始終如一的品質(zhì)，這使得整個(gè)品牌理念在消費(fèi)群體中扎下了根。那么，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮巨大作用的今天，農(nóng)夫山泉是如何依賴網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷走好自己的品牌之路的呢？怒蛙網(wǎng)絡(luò)將為大家逐一分析農(nóng)夫山泉的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。

　　 首先，活動(dòng)營(yíng)銷，吸引網(wǎng)友眼球。網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)是知名品牌每年必選的推廣方式之一，目前中國(guó)企業(yè)的廣告投入都有相當(dāng)部分朝網(wǎng)絡(luò)投入，而且比例越來越大。2012年5月14日至2012年8月底,途牛旅游網(wǎng)聯(lián)合農(nóng)夫山泉共同推出“2012年親歷千島湖,見證國(guó)家一級(jí)飲用水源保護(hù)區(qū)”活動(dòng),邀請(qǐng)上海熱心網(wǎng)友共游"天下第一秀水"千島湖。這樣的活動(dòng)，怒蛙網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，可以說一舉多得，既讓景點(diǎn)美景展示無疑，又讓網(wǎng)友獲得良好體驗(yàn)，更讓品牌相得益彰，更顯農(nóng)夫山泉品質(zhì)天然優(yōu)越。

      當(dāng)初正是憑著純凈的水源、甘冽的味道，加上品牌特色上的恰當(dāng)宣傳，使得農(nóng)夫山泉一下火了起來。而如今的農(nóng)夫山泉已不是憑著一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”走天下的黃毛小子了，品牌正確定位使得它走向了成功，而隨之在品牌效應(yīng)上的推廣將使得它走得更遠(yuǎn)，走得更好。在網(wǎng)絡(luò)推廣火極一時(shí)的現(xiàn)在，農(nóng)夫山泉沒有在字里行間做文章，而是劍走偏鋒直接著眼于品牌的內(nèi)涵所在。正所謂“飲水思源”，10年后的今天，農(nóng)夫山泉舉辦“2012尋源千島湖”活動(dòng)，此系列活動(dòng)一年舉辦一次，尋的正是品牌的根，不可謂不高明。

      其二、新聞推廣。憑借品牌實(shí)力，不斷進(jìn)行品牌信息的宣傳，通過對(duì)品牌軟文化和軟實(shí)力的展示，獲得消費(fèi)者的好感。時(shí)下，將推廣的內(nèi)容還給消費(fèi)者是推廣最好的形式。在網(wǎng)絡(luò)推廣形式繁多的現(xiàn)在，不管是微博推廣還是論壇推廣，又或其他什么形式，在本質(zhì)上都萬變不離其宗，都要回歸推廣的本體，將推廣的落腳點(diǎn)回歸于每一個(gè)網(wǎng)友身上。所謂點(diǎn)滴之水匯成江海，一傳十，十傳百……千及萬，再萬劍歸一，于是整個(gè)推廣變成了網(wǎng)友間普通對(duì)話，融入在了彼此的字里行間，顯得親切，又不失效果。

      有的人都在說什么是最好的推廣，怎么做推廣才能達(dá)到更好的效果。這時(shí)候，往往都是加大資金與人力的投入，以為在力度和廣度上達(dá)到要求了，必然會(huì)取得好的效果，其實(shí)不然。怒蛙網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人士分析：推廣的“資本戰(zhàn)”只是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的第一步，在品牌初創(chuàng)時(shí)期，不可不說是主流的做法。但之后的推廣卻更多地需要融入整個(gè)日常生活中，以一種平穩(wěn)卻不乏力度的姿態(tài)以達(dá)到更好的效果，常言道“細(xì)水長(zhǎng)流”說的正是這個(gè)道理。

      其三、論壇宣傳。論壇上會(huì)看到“農(nóng)夫山泉，清涼一夏”的旅行活動(dòng)貼，吸引了很多網(wǎng)友分享和參與。這也是時(shí)下圖文并茂的熱門宣傳方式之一。借助網(wǎng)友的眼和筆，為品牌宣傳接力，是一種非常高明的方式。

      怒蛙網(wǎng)絡(luò)分析：相信“2012尋源千島湖”活動(dòng)，借著千島湖美麗的山水風(fēng)光，必將贏得眾多網(wǎng)友的認(rèn)可，為“農(nóng)夫山泉”加分不少。而一些參與活動(dòng)的網(wǎng)友，論壇上曬貼曬圖又將必不可少。我們看到，正是做到了準(zhǔn)確的品牌定位，讓農(nóng)夫山泉風(fēng)風(fēng)光光地走過了十年；而之后在品牌效應(yīng)上的推廣，必將引領(lǐng)著農(nóng)夫山泉以嶄新的姿態(tài)走過下一個(gè)十年。

      其四、網(wǎng)絡(luò)硬廣和體育營(yíng)銷。知名品牌每年的硬廣投入比例在發(fā)生很大變化，尤其近年來網(wǎng)絡(luò)投入越來越大。各門戶網(wǎng)成為宣傳品牌的必爭(zhēng)之地。體育營(yíng)銷也成為飲料行業(yè)的熱門宣傳陣營(yíng)。這些里面到處都有農(nóng)夫山泉的影子。

      怒蛙網(wǎng)絡(luò)認(rèn)為，本次奧運(yùn)會(huì)，眾多飲料都積極參與贊助，打響體育營(yíng)銷的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，農(nóng)夫山泉也參與其中，證明了品牌實(shí)力雄厚的企業(yè)，參與宣傳的途徑其實(shí)大同小異。

      其五、微博宣傳。農(nóng)夫山泉的新浪官方微博，粉絲人氣一般，才一千多人。顯然是想重視但是沒得到完全重視的階段，只是一個(gè)初步的階段。由此證明，其實(shí)農(nóng)夫山泉的網(wǎng)絡(luò)宣傳之路才剛剛開始，處于起步和試探階段。

      最后，怒蛙網(wǎng)絡(luò)通過網(wǎng)上農(nóng)夫山泉網(wǎng)絡(luò)信息分析，顯然農(nóng)夫山泉的品牌整體信息還是沒得到很好的優(yōu)化宣傳的，有大量企業(yè)不利信息和消費(fèi)者質(zhì)疑，品牌的網(wǎng)絡(luò)維護(hù)方面還有大量漏洞，也沒及時(shí)處理好網(wǎng)友質(zhì)疑。品牌的網(wǎng)上效果還沒得到充分展示，還有一段很長(zhǎng)的路需要走。統(tǒng)一的企業(yè)形象和品牌形象是需要長(zhǎng)期維護(hù)的，時(shí)間一長(zhǎng)，消費(fèi)者的天平就會(huì)有明顯傾向了。我們拭目以待，未來農(nóng)夫山泉在網(wǎng)上宣傳將如何進(jìn)取。