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       一、節(jié)目概述：《是！尚先生》是湖南衛(wèi)視的一檔青春時(shí)尚職場偶像愛情劇。《是！尚先生》由芒果影視文化有限公司、和力辰光國際文化傳媒有限公司、上海最世文化發(fā)展有限公司聯(lián)合出品，郭敬明擔(dān)任總導(dǎo)演，陳學(xué)冬、歐陽娜娜、翁虹、鄔君梅、任言愷、王同輝 、汪鐸、張可昀、彭心晨、苑子藝領(lǐng)銜主演的時(shí)尚愛情劇。日產(chǎn)汽車公司旗下豪華車品牌英菲尼迪（Infiniti）與《是！尚先生》達(dá)成合作，在劇中植入英菲尼迪汽車。怒蛙網(wǎng)絡(luò)作為英菲尼迪、《是！尚先生》互聯(lián)網(wǎng)新媒體宣傳服務(wù)公司，緊密配合英菲尼迪電視劇植入，做了大量高效的網(wǎng)絡(luò)營銷推廣工作，獲得了客戶的點(diǎn)贊。

      該劇于2016年6月8日在湖南衛(wèi)視青春進(jìn)行時(shí)劇場首播，首播收視便以全國網(wǎng)收視率1.34%，份額8.27%的整體表現(xiàn)傲視熒屏，位列同時(shí)段全國第一，并打破了該劇場近8個(gè)月以來的收視紀(jì)錄，霸氣登上微博熱門話題，#是尚先生#的微博話題討論量有72.2萬，閱讀量高達(dá)13.5億。

      二、整體推廣效果：

      1、品牌知名度大幅提升

      通過此次網(wǎng)絡(luò)推廣擴(kuò)大了在劇中的植入效果，不僅僅是在劇內(nèi)，并且在劇外也獲得了很好的曝光，品牌知名度、品牌好感、產(chǎn)品搜索指數(shù)等都在推廣期間有了大幅上漲。（綜合數(shù)據(jù)得出，此次推廣英菲尼迪整體曝光量達(dá)到269.8萬~300.8萬次，后續(xù)仍將不斷增長。）

      英菲尼迪百度指數(shù)從之前的1.5萬左右躍升至1.7萬以上，最高點(diǎn)達(dá)到22萬以上！并且，英菲尼迪QX30這款車的搜索指數(shù)從一開始的566點(diǎn)上升到最高的1391點(diǎn)，上漲了145%。

       2、間接提升英菲尼迪銷量

      2016年，英菲尼迪全球銷量再次刷新紀(jì)錄，全球銷量超出230,000輛，較2015年銷量上升7%。在中國，英菲尼迪2016年年度銷量較2015年上漲3%，為41,590輛，連續(xù)四年刷新紀(jì)錄。

      3、推廣策略：

      緊隨劇情發(fā)展 品牌植入前后大量軟文烘托渲染

      在英菲尼迪緊密植入《是！尚先生》進(jìn)行娛樂營銷，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)勢曝光的同時(shí)，怒蛙網(wǎng)絡(luò)根據(jù)電視劇劇情發(fā)展，捆綁電視劇中產(chǎn)品植入情節(jié)及內(nèi)容亮點(diǎn)，對(duì)搭載英菲尼迪品牌的圖文內(nèi)容進(jìn)行多渠道分發(fā)。濃郁的娛樂氣息內(nèi)容配合多渠道網(wǎng)絡(luò)推廣，在充分調(diào)動(dòng)觀眾參與話題討論積極性的同時(shí)，潛移默化地宣傳英菲尼迪的品牌理念、產(chǎn)品特色（優(yōu)勢），極大限度了增加英菲尼迪潛在客戶基數(shù)，加強(qiáng)了大眾對(duì)英菲尼迪的品牌認(rèn)同。

      4、推廣執(zhí)行簡介：

      以軟文發(fā)布為主要手段，權(quán)威新聞網(wǎng)站結(jié)合娛樂元素進(jìn)行新聞發(fā)布以及在微信平臺(tái)進(jìn)行軟文傳播，并通過推廣方式的優(yōu)化，達(dá)到本次推廣的目的。

      5、發(fā)布內(nèi)容：

     圍繞網(wǎng)友感興趣的相關(guān)內(nèi)容，設(shè)計(jì)出既能吸引網(wǎng)友關(guān)注，又能準(zhǔn)確傳達(dá)英菲尼迪品牌理念、產(chǎn)品優(yōu)勢的圖文內(nèi)容、視頻等等。內(nèi)容關(guān)鍵詞包括“英菲尼迪”“英菲尼迪QX30”“敢愛”“時(shí)尚前衛(wèi)”等等。

      6、發(fā)布渠道：

      搜狐網(wǎng)汽車頻道、太平洋汽車網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)汽車頻道、騰訊娛樂、網(wǎng)易娛樂、人民網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、華聲在線、金羊網(wǎng)、奧一網(wǎng)、臺(tái)海網(wǎng)、閩南網(wǎng)、東方網(wǎng)、云南新聞網(wǎng)、揚(yáng)子晚報(bào)網(wǎng)、大眾網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、新民網(wǎng)、千龍網(wǎng)、山西新聞網(wǎng)、武漢熱線、貴陽網(wǎng)、南海網(wǎng)、浙江在線、新藍(lán)網(wǎng)、杭州網(wǎng)、中國寧波網(wǎng)、海南在線……

      三、部分項(xiàng)目展示：

      1、新聞發(fā)布

      深度捆綁后，搜索《是！尚先生》首頁可以看到英菲尼迪品牌新聞，新聞普通發(fā)布達(dá)到了1420篇，累計(jì)曝光達(dá)到3147萬~4148萬人次以上。

      2、新聞首頁推薦

      權(quán)威新聞門戶網(wǎng)站娛樂頻道首頁推薦354條，累計(jì)曝光量達(dá)到7840萬~9748萬人次。

      3、視頻宣傳

      在土豆網(wǎng)綜藝首頁和手機(jī)版綜藝首頁同步推薦，播放量達(dá)到320.4萬。在樂視，愛奇藝、優(yōu)酷等知名視頻網(wǎng)站優(yōu)化發(fā)布2100條，累計(jì)播放量達(dá)到1020萬。

      4、微信營銷

     選擇粉絲基數(shù)大，粉絲數(shù)至少在50萬以上，活躍度高的微信大號(hào),（實(shí)際發(fā)布統(tǒng)計(jì)時(shí)粉絲數(shù)平均為58萬）累計(jì)發(fā)布336條，合計(jì)閱讀量達(dá)到5546900人次以上，點(diǎn)贊互動(dòng)量達(dá)到104300人次以上。微信紅人發(fā)布348個(gè)，閱讀量達(dá)到648000人次以上。