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案例主體：消除類手機(jī)游戲《糖果萌萌消》（后改名《賓果消消樂》）

案例形式：綜藝節(jié)目植入

案例概述：

移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，同樣為手游行業(yè)打開了一片新天地，大量公司與平臺紛紛建立，各種類型的游戲讓人眼花繚亂，怎樣做推廣，怎樣找到消費(fèi)者也成為諸多游戲商家頭痛的問題。

糖果萌萌消作為一款主打年輕女性消費(fèi)群體的Q彈消除游戲，選擇同樣以年輕女性為主要觀眾群體的安徽衛(wèi)視《遇見男神》與東方衛(wèi)視《娜就這么說》可謂互有補(bǔ)益，雙劍合璧。節(jié)目需要充滿趣味性的場景道具，萌萌消需要節(jié)目的知名度進(jìn)行推廣，二者結(jié)合，在節(jié)目中達(dá)到了良好的效果。

案例執(zhí)行：

1、場景植入 重量級嘉賓重磅推薦

品牌綜藝植入力求形式新穎、不生硬，為觀眾留下良好印象與躍躍欲試的興奮感自然是最好不過的效果，但無論何種形式的植入創(chuàng)新也是不如重量級嘉賓們親自安利推薦的。

糖果萌萌消作為一款充滿生活氣息的手機(jī)游戲在生活化的節(jié)目場景中很容易完成植入，東方衛(wèi)視《娜就這么說》中主持人謝娜請嘉賓賈乃亮到閨房中做客，隨意聊起家常，也隨意就聊到了自己生活中最喜歡的手機(jī)游戲，糖果萌萌消自然被安利出來，還受到賈乃亮的追捧。如此讓二位興奮的手機(jī)游戲，觀看節(jié)目的觀眾們也自然會下載體驗(yàn)一番。

在《遇見男神》中萌萌消同樣被男神嘉賓與幸運(yùn)女生推薦，是他（她）們生活中經(jīng)常休閑把玩的手機(jī)小游戲，生活場景與節(jié)目代入感的融合，給觀眾留下了深刻的印象。

2、植入環(huán)節(jié)安排

以萌萌消植入《遇見男神》為例，共植入四期，雖然每期都有新花樣，但主體仍為如下4種形式：

①情節(jié)植入 要想做到產(chǎn)品植入不生硬就必須力求與節(jié)目內(nèi)容相契合，萌萌消作為一款游戲類產(chǎn)品，植入《遇見男神》游戲互動環(huán)節(jié)可謂再好不過的節(jié)目道具，甚至成為推動劇情、增進(jìn)男神與女生感情的關(guān)鍵道具，觀眾自然印象深刻。

②主持人口播 既然成為節(jié)目游戲道具，那主持人介紹游戲規(guī)則是再正常不過的事情，可以順帶介紹萌萌消各種有趣的特點(diǎn)等等。

③道具植入 萌萌消作為游戲情節(jié)道具植入《遇見男神》自然少不了男神女生在上面做各種有趣的游戲，商場中、游泳池中、原地旋轉(zhuǎn)之后、快速飆車之后，每一次男神與女生的歡笑互動都將萌萌消的趣味玩法展現(xiàn)地淋漓盡致。

④動畫、音效植入 在節(jié)目嘉賓用實(shí)體版萌萌消進(jìn)行游戲環(huán)節(jié)的同時，畫面中同步展現(xiàn)這一步驟在手機(jī)屏幕上游戲時會出現(xiàn)的動畫與音效，讓沒有體驗(yàn)過游戲的觀眾一目了然，并迸發(fā)興趣點(diǎn)，下載試玩。

案例效果：

經(jīng)過此次娛樂營銷，糖糖萌萌消獲得了良好的宣傳效果。節(jié)目視頻與營銷軟文相加，其曝光總次數(shù)達(dá)到5600萬+，軟件下載量突破100萬+量級，日活躍用戶與用戶使用時長也均有較大幅度的提升。市場反饋良好，好評不斷，在后續(xù)的口碑傳播中依然有加大的躍升空間。

鹿豹座分析：此次糖果萌萌消以娛樂營銷為中心，以綜藝植入為切入點(diǎn)的策略選用的十分恰當(dāng)，在網(wǎng)絡(luò)游戲充斥的當(dāng)下，靠簡單粗暴的硬廣顯然已經(jīng)不能吸引用戶安裝使用，即使安裝，用戶忠誠度也較低。通過娛樂營銷的方式與用戶在安裝之前就率先建立起品牌認(rèn)同感，有利于改善上面這些不利情況。