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醫(yī)療短視頻如何突破限制進(jìn)行短視頻營(yíng)銷

醫(yī)療健康短視頻是指由醫(yī)生KOL創(chuàng)作、以科普醫(yī)療或健康知識(shí)為目的的短視頻。自2018年開(kāi)始,醫(yī)療健康短視頻開(kāi)始興起,隨著疫情的發(fā)展,人民對(duì)于醫(yī)療健康知識(shí)的渴求,各大短視頻平臺(tái)上醫(yī)生賬號(hào)數(shù)量及短視頻數(shù)量都有著明顯的上升。

1.醫(yī)療健康短視頻在傳播上具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì),既滿足了網(wǎng)民對(duì)于醫(yī)療知識(shí)的需求,又在一定程度上促進(jìn)了醫(yī)療行業(yè)的健康發(fā)展。

2.醫(yī)療健康短視頻存在顯性及隱形兩種變現(xiàn)模式,顯性包含電商、付費(fèi)咨詢、知識(shí)付費(fèi)、直播打賞,隱形包含品牌軟廣以及線下診療引流。

3. 目前醫(yī)療健康短視頻的內(nèi)容缺乏規(guī)范性,容易出現(xiàn)違反廣告法、存在非法行醫(yī)的問(wèn)題。

4. 醫(yī)療科普短視頻為普通網(wǎng)民對(duì)于疾病及健康生活的了解帶來(lái)了正向意義,但基于“醫(yī)療”、“科普”對(duì)于嚴(yán)謹(jǐn)性、專業(yè)性以及科學(xué)性的要求,亟需監(jiān)管從醫(yī)生入駐、內(nèi)容合規(guī)等多方面出臺(tái)相關(guān)政策。


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