公關(guān)策劃即“公共關(guān)系策劃”，是公共關(guān)系人員根據(jù)組織形象的現(xiàn)狀和目標(biāo)要求，分析現(xiàn)有條件做好一系列策劃部署工作。下面怒蛙網(wǎng)絡(luò)為大家講解下企業(yè)如何做好新聞公關(guān)策劃。

什么是公關(guān)新聞？

公關(guān)新聞就是按照新聞傳播規(guī)律，結(jié)合企業(yè)或機(jī)構(gòu)的需要，通過新聞媒介的報(bào)道，樹立企業(yè)、產(chǎn)品形象，實(shí)現(xiàn)提升品牌、銷售產(chǎn)品、營(yíng)造良好的外部發(fā)展環(huán)境等營(yíng)銷目標(biāo)的一種營(yíng)銷溝通手段。這個(gè)概念主要包含著以下幾層意思：公關(guān)新聞和廣告、促銷、現(xiàn)場(chǎng)推廣、人員推銷一樣，都是一種營(yíng)銷手段；公關(guān)新聞的實(shí)現(xiàn)途徑與其它營(yíng)銷手段有所不同，它需要通過新聞媒體這一媒介，企業(yè)無法獨(dú)立操作；公關(guān)新聞的策劃與實(shí)施目的是實(shí)現(xiàn)企業(yè)的實(shí)際需要，所以必須符合企業(yè)的整體發(fā)展戰(zhàn)略、市場(chǎng)目標(biāo)和市場(chǎng)戰(zhàn)術(shù)；公關(guān)新聞具有很強(qiáng)的教育與誘導(dǎo)的作用，使消費(fèi)者潛移默化地受到影響。

1、有人將公關(guān)新聞和企業(yè)宣傳混為一談，我認(rèn)為他們是被包含和包含的關(guān)系，也就是說公關(guān)新聞是企業(yè)宣傳的一部分，是其中的一種手段。而且，企業(yè)宣傳著眼于企業(yè)自身，途徑有會(huì)議、內(nèi)部報(bào)刊、口口相傳等，后者更多地著眼于企業(yè)之外，并且與營(yíng)銷目標(biāo)緊密結(jié)合，使前者更加縱深、豐滿，更多地體現(xiàn)了“策劃”的威力。　　

2、也有人將公關(guān)新聞單純理解為“新聞炒作”，就是找個(gè)事、扯出個(gè)話題，塞給記者一點(diǎn)錢，然后發(fā)幾條消息就了事。而事實(shí)上公關(guān)新聞的策劃實(shí)施是一個(gè)系統(tǒng)工程，它需要嚴(yán)密的策劃、需要新聞發(fā)布會(huì)或重大公關(guān)活動(dòng)進(jìn)行支持、需要與媒介的良好溝通，不是隨隨便便就可以完成的。　　

3、公關(guān)新聞分為事件公關(guān)新聞、話題公關(guān)新聞和危機(jī)公關(guān)新聞三種。話題公關(guān)新聞主要指企業(yè)或機(jī)構(gòu)提出一些比較有新意的問題，引發(fā)討論，從而達(dá)到提高知名度、教育誘導(dǎo)受眾等目的。危機(jī)公關(guān)新聞指的是在發(fā)生危機(jī)前后發(fā)布各種有利于自身的報(bào)道，消除影響，力挽狂瀾。在實(shí)際營(yíng)銷生活中，事件公關(guān)新聞最易操作，也比較容易引起媒體的興奮和消費(fèi)者的關(guān)注，所以在此我們主要討論事件公關(guān)新聞的策劃和實(shí)施�！　�

怎樣策劃實(shí)施公關(guān)新聞　　

“思路決定出路”，公關(guān)新聞的策劃和實(shí)施也是一樣，必須先理清思路，問自己幾個(gè)問題：策劃和實(shí)施公關(guān)新聞要達(dá)到何種目的？可操作性強(qiáng)不強(qiáng)？企業(yè)有多少資源可以支持操作？與其它營(yíng)銷手段怎樣配合？等等。也就是知道為什么干？干什么？能不能干？怎么干？弄清這四個(gè)問題，其它問題迎刃而解。

公關(guān)新聞策劃實(shí)施的注意事項(xiàng)公關(guān)新聞的策劃和實(shí)施是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，許多企業(yè)花了錢、花了精力和時(shí)間，卻達(dá)不到應(yīng)有效果，原因何在？主要是大家認(rèn)識(shí)上存在一些誤區(qū)：　　

一是認(rèn)為公關(guān)新聞“一招鮮吃遍天”。公關(guān)新聞作為整合營(yíng)銷傳播手段的一種，必須與廣告、促銷活動(dòng)、終端推廣等結(jié)合在一起，才能發(fā)揮巨大的威力。如一種產(chǎn)品通過公關(guān)新聞的策劃和實(shí)施，知名度出來了，但在終端上卻找不到其產(chǎn)品；或公關(guān)新聞?wù)f一套，硬性廣告和促銷活動(dòng)說一套，消費(fèi)者無所適從，自然無法達(dá)到良好的效果。所以，公關(guān)新聞的策劃必須在統(tǒng)一的整合營(yíng)銷傳播策略下執(zhí)行，遵循各個(gè)階段的推廣主題。

二是認(rèn)為企業(yè)內(nèi)部無小事。

公關(guān)新聞需要媒體的配合，但媒體配合不是無條件的，有新聞價(jià)值才能予以報(bào)道。一些企業(yè)人士認(rèn)為自己企業(yè)發(fā)生了重大變革，如新廠房落成、新產(chǎn)品推出等都是大新聞。其實(shí)，這只是企業(yè)內(nèi)部關(guān)注的新聞，媒體每天面對(duì)數(shù)百上千家企業(yè)，不可能進(jìn)行一一報(bào)道，除非在此基礎(chǔ)上有新意，或改變活動(dòng)形式，或結(jié)合當(dāng)前熱點(diǎn)。

三是對(duì)媒體放任自流，缺乏必要的跟蹤�！　�

有人認(rèn)為發(fā)布會(huì)開了，資料發(fā)了，就萬事大吉。這是不對(duì)的，很可能記者拿了資料回去，寫了導(dǎo)向不利于企業(yè)的新聞或?qū)懥似髽I(yè)不愿意讓公眾知道的內(nèi)幕。所以，一定要過目新聞稿件，有異議的必須提出修改意見�！　�

四是公關(guān)新聞策劃和實(shí)施過度。　　

過猶不及，炒作時(shí)間太長(zhǎng)會(huì)使公眾對(duì)信息產(chǎn)生厭煩感。�！�

公關(guān)新聞策劃基本上是按照以上“套路”進(jìn)行，要注意抓好策劃案和實(shí)施過程兩個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。策劃案是整個(gè)公關(guān)新聞策劃的核心環(huán)節(jié)，主要是擬定運(yùn)作計(jì)劃，主要包括企業(yè)形象定位、新聞背景、活動(dòng)內(nèi)容、新聞主題、媒體計(jì)劃、實(shí)施時(shí)間、責(zé)任人、效果評(píng)定等方面。然后根據(jù)策劃案，寫出具體的新聞稿件，通過各種形式傳播給媒體，可以通過發(fā)布會(huì)、研討會(huì)、酒會(huì)或傳真、電郵、直接投遞、接受采訪等形式將新聞發(fā)布出去�！　�

公關(guān)策劃原則　　

1、求實(shí)原則。實(shí)事求是，是公關(guān)策劃的一條基本原則。公關(guān)策劃必須建立在對(duì)事實(shí)的真實(shí)把握基礎(chǔ)上，以誠(chéng)懇的態(tài)度向公眾如實(shí)傳遞信息，并根據(jù)實(shí)事的變化來不斷調(diào)整策劃的策略和時(shí)機(jī)等�！　�

2、系統(tǒng)原則。指在公關(guān)策劃中，應(yīng)將公關(guān)活動(dòng)作為一個(gè)系統(tǒng)工程來認(rèn)識(shí)，按照系統(tǒng)的觀點(diǎn)和方法予以謀劃統(tǒng)籌。　　

3、創(chuàng)新原則。指公關(guān)策劃必須打破傳統(tǒng)、刻意求新、別出心裁，使公關(guān)活動(dòng)生動(dòng)有趣，從而給公眾留下深刻而美好的印象�！　�

4、彈性原則。公關(guān)活動(dòng)涉及到的不可控因素很多，任何人都難以把握，留有余地才可進(jìn)退自如�！　�

5、倫理道德原則。倫理道德準(zhǔn)則的核心內(nèi)容是：組織公關(guān)活動(dòng)及其策劃與從業(yè)人員行為的道德要求日趨加強(qiáng)。　　

6、心理原則。要運(yùn)用心理學(xué)的一般原理及其在公關(guān)中的應(yīng)用，正確把握公眾心理，按公眾的心理活動(dòng)規(guī)律，因勢(shì)利導(dǎo)。　　

7、效益原則。要以較少的公關(guān)費(fèi)用，去取得更佳的公關(guān)效果，達(dá)到企業(yè)的公關(guān)目標(biāo)。